試析黨報新聞客戶端受眾及運營策略
摘 要:隨著時代的發展,現代科技的飛速進步有目共睹,互聯網的廣泛運用將世界越來越連成一個整體,各大報紙媒體的工作面臨巨大的挑戰。黨報是我們中國共產黨各級組織的機關報,主要用于宣傳政黨的綱領、路線和政策,面對新媒體的挑戰,黨報開設了自己的新聞客戶端,本文筆者將...
關鍵詞:黨報;新聞客戶端;受眾人群;運營策略
作 者:楊柳青 [湖南日報社新媒體中心][論文查重]
正 文: 
如今社會媒體僅僅利用報紙來進行傳播發展是絕對不夠的,不能滿足消息的及時性與有效性了。當今時代,微博、微信、網頁以及各大媒體的獨家客戶端都在進行著信息角逐,媒體面臨的挑戰越來越巨大,媒體之間的競爭也越來越激烈。我國黨報是中國共產黨傳播黨內知識與消息的工具,黨報新聞客戶端的受眾人群值得我們去分析,它的運營策略也需要我們去探究。
一、黨報新聞客戶端的受眾人群
黨報新聞客戶端是專門針對黨員干部以及全國熱愛中國共產黨的人民方便接收信息所開設的。
隨著現代科技發展,移動互聯網時代逐步進入人們的生活,傳統媒體的大篇幅、大容量的報紙已經不再適合新時代下快餐式的信息消費模式了,黨報新聞客戶端以其信息快速發布、簡潔明了的語言以及圖文并茂的形式等等方面逐漸得到大眾的認可。
黨報新聞客戶端發展的優點如下。新聞客戶端的出現彌補了報紙的不及時性,簡單便捷的將信息及時發布到客戶端,提供給群眾一個及時的消息,再通過報紙將具體內容刊登,互相彌補互相共贏;新聞客戶端與群眾的交流溝通更加便捷,互動性更強,滿足了媒體與群眾之間信息的友好交換;新聞客戶端的傳播方式與渠道更廣,轉載分享的速度更快,彌補了報紙的傳閱速度慢的缺點。
二、黨報新聞客戶端的運營策略
(一)組織和管理上重視
新聞客戶端的開設對黨報信息的傳播與消化有著巨大的優勢,我們必須要重視新聞客戶端的運營。得不到重視的新聞客戶端,沒有專職人員進行維護處理以及進行工作,幾乎形同虛設,利用不好網絡客戶端的良好傳播作用。
在開設黨報新聞客戶端時應當注意,名稱與黨報名稱應當相同,要方便人民群眾查找關注,再有客戶端的圖片最好是自己獨有的標志,能最快速度的得到大家的關注,最后,開設了新聞客戶端就要大力運用,提高黨報新聞客戶端的知名度以及關注度。
(二)內容要新穎、要贏得群眾關注
黨報作為我國中國共產黨的機關報,擁有的資源絕對不少,傳統媒體的最大優勢就是發布內容的生產,而報紙的約束十分多,版面的限制、國家政策的約束限制等等都有可能導致文章信息傳播的道路被阻斷。而新聞客戶端就不同了,網絡上的約束更少,在宣傳政策上也相對寬松,這樣一來,黨報的信息傳播途徑與發布空間就更加廣泛更加大。
黨報新聞客戶端是一個多媒體的平臺,信息多且雜亂之下,語言文字的精煉與文字的表現形式變得格外重要。要使得群眾能在短小的段落中看清消息的大致內容與最終結果就必須精簡用字,這就要求每一個字都要經過反復推敲、仔細斟酌。而作為一個網絡上的客戶端,筆者認為黨報在傳播信息時,再沒有影響的前提下,內容上可以適當合理的運用一些網絡詞匯,可以極大地引起群眾的關注,拉近與群眾的心理距離。新聞的表現形式也要創新、要體現多樣化,沒有人愿意去閱讀滿篇密密麻麻的文字。多利用相關圖片、相關視頻等信息與新聞文字進行交叉使用,取的人民群眾視覺沖擊下的情感共鳴,得到大家的關心與關注,可以達到一個事半功倍的效果。
黨報在新聞客戶端中的信息發布也需要規范欄目的設置,讓群眾一目了然。也可以適當參入相關信息的紙媒,直接將紙媒發布的信息搬到客戶端中來,這也是對傳統媒體的尊重和宣傳,也同樣的豐富了新聞客戶端的內容。客戶端中還可以設置專門的互動欄目,專門解答群眾的疑問以及接受群眾的意見和建議,拉近與群眾之間的距離。黨報設置的區域有所不同,各個地方的黨報應當具有當地新聞的專門欄目,要滿足地域性,在互聯網時代中將不同各地的信息共享,推動整個社會的發展。
(三)注重互動性
多媒體時代的特征就是網絡上的人群互動,黨報的新聞客戶端也需要跟隨時代的潮流加強互動。網絡是開放的、互動的,更是共享的。
黨報客戶端首先要與其他媒體部門的客戶端進行互動,其他媒體部門要是具有全國影響力的、當地著名的以及當地下屬的媒體,在專心完成信息傳播工作的同時,與其他媒體相互宣傳、共同進步。然后,黨報新聞客戶端要與政府發布政務信息的相關的部門取的互動。政府一向是權威的保障,與政務相關的部門及時發出的消息具有權威性和實效性,黨報新聞客戶端的關注與幫助宣傳推廣能傳遞正能量,并且能使得黨報新聞客戶端產生更大的影響力。最后,要積極與個別重要人物保持互動,包括領導人、記者甚至是人民群眾。對相關有意義有效的文章或者建議進行關注或者是轉載是能極大地豐富黨報新聞客戶端的內容的,也能引起領導人、記者、人民群眾對黨報新聞客戶端的關注與重視。
黨報新聞客戶端要積極與人民群眾互動,及時了解人們的想法和建議,及時完善發展自己,推動黨報新聞客戶端的進一步發展。
三、結束語
黨報新聞客戶端的開設是傳統媒體走向新時代的開端,是順應時代發展潮流的有效手段,豐富了傳統媒體的信息來源與傳播渠道。當然,新媒體與傳統媒體并非對立關系,是相互補充、相互進步發展的。黨報要充分認識到新聞客戶端的重要性,積極運用客戶端傳播信息,推動媒體與人民群眾拉近距離,促使黨報新聞客戶端進一步發展、完善。
參考文獻:
[1]沈娟.新媒體時代黨報輿論引導能力的民生思考[J].傳媒觀察,2013-1.
[2]蔡怡文.傳統紙媒微博運營的新探索——以《人民日報官方微博》為例[J].傳媒觀察,2015(01).
 

雜志封面

學術不端

本刊推薦

新時期做好日報美編工作的關鍵與要點研

本文基于日報美編工作的重要意義,簡要分析新時期做好美編工作的關鍵與要點,不斷提升美編文化修養與藝術修...[詳情]

試析黨報新聞客戶端受眾及運營策略

隨著時代的發展,現代科技的飛速進步有目共睹,互聯網的廣泛運用將世界越來越連成一個整體,各大報紙媒體的...[詳情]

基于互聯網背景下提高報紙吸引力探究

版面語言是報紙吸引力的重要保障,報紙應該保持其簡潔大方的特點,以便讀者在互聯網如此發達、信息如此多樣...[詳情]

版權信息

主管 黑龍江日報報業集團

主辦 黑龍江日報報業集團

出版 《傳播力研究》編輯部

主編 李濤

主任 李航

編輯 趙彩云 楊奧贏

聯系方式

地址 哈爾濱道里區地段街1號(150010)

電話 0451-58863788

手機 13704505745

郵箱 [email protected]

本刊聲明

因近期不斷有人冒用本刊名義,向學界和業界廣泛征稿,并索取所謂版面費,對本刊造成損害。現本刊聲明如下:

一、 本刊投稿信箱為:[email protected],任何別的信箱與本刊無關;

二、 本刊從未授權任何單位代為受理此事。因此,作者與外間各種所謂代理發表論文的機構簽約以及由此產生的矛盾、糾紛,都與本刊無關。

另外,因本刊編輯部人力所限,對于稿件的處理方式也聲明如下:

一、本刊對來稿一律不退,不發用稿通知。如所投稿件兩個月內未被錄用,作者可將稿件另投他處。有時因版面所限,編輯會在尊重原文的基礎上,對錄用稿件略作刪改。如有異議,請在來稿中說明。

二、本刊堅決反對一稿多投。

中超赛事