從《新華日報》看綜合性日報特點
摘 要:報紙作為以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物,報紙成為人們了解時事、接受信息的主要媒體,是大眾傳播的重要載體。《新華日報》是人們熟知的綜合性日報,具有權威性和引導社會輿論的功能。以下分四個角度,淺談《新華日報》的特點。...
關鍵詞:《新華日報》;公關;報紙
作 者:張欣閣 [北京市國際關系學院][論文查重]
正 文:
報紙作為以刊載新聞和時事評論為主的定期向公眾發行的印刷出版物,成為人們了解時事、接受信息的主要媒體,是大眾傳播的重要載體。本文從四個角度,淺談《新華日報》的特點。
首先,從受眾的角度來看,報紙在傳播之初,對受眾的要求相對苛責。受眾首先需要具有識字與閱讀能力,在教育尚未普及的年代對文盲無法產生傳播效果,所以報紙的受眾階層是接受過良好教育、收入水平較高的社會群體。這也是為什么在文化程度低門檻的廣播和電視出現后,會迅速取代報紙成為更廣泛的大眾媒介。《新華日報》在發行初期同樣面臨如此問題,知識分子階層才是受眾群體。但是隨著時代發展,大多數人已經沒有了閱讀障礙,即使閱讀或理解能力較低的人,亦可相應多耗時間,吸收報章的訊息。
然而,據2013年《新媒體環境下的報紙受眾特征》一文中調查,“目前購買報紙的受眾以上班族為主,這一點也可以從工作日與周末報紙銷量的差別看出來。通常情況下,老年人的新聞信息來源趨于電視,學生群體的新聞信息來源傾向于網絡,所以老年人和學生群體較少買報紙。”這一調查結果,恰恰印證了即使時至今日報紙的主要受眾仍然是數百年前的特定群體:中青年工作人士,具有較強的購買能力和獨立思考能力。這些人群傾向于主流的權威化的媒體,偏向于精確的硬新聞報道,報紙具有相不但報道新聞,而且分析新聞的來龍去脈、提供豐富的背景資料,同時不帶有主觀感情色彩,滿足這類受眾獨立深入思考的需求。如今網絡新聞盛行,但是針對這一群體的受眾,深度與廣度才是報紙的優勢。
其次,在訊息方面,如今綜合性報紙的內容越來越豐富、版塊越來越詳細、印刷排版也具有了設計感。以2016年5月26日的《新華日報》為例,頭版、要聞、焦點、綜合、專版等36版。由此可見,報紙的訊息較為深入細致、詳細、全面,讀者容易獲得比較系統的信息。其次,信息具有可選擇性。現代生活節奏快,人們傾向碎片化閱讀和泛讀,而不僅新媒體可以適應這樣的閱讀需求,報紙雖刊載信息量較大,但讀者依然可以根據自己的需要和愛好,在眾多信息中選擇自己有興趣的加以閱讀。
而且,報紙的訊息具有可保留性,便于保存和查找,基本上無閱讀時間限制。報紙基于這一特性,也成為了重要史料,方便人們在很長時間以后仍能清晰地的查閱某日發生的訊息。這兩點是電視與廣播不具有的特點,也是紙質媒體的突出優點。此外,報紙訊息較之網絡訊息更具有權威性。大多數報紙歷史長久,且由黨政機關部門主辦,在群眾中素有影響和威信。報刊部門本身具有專業性,新聞報道質量較高,比起網絡上良莠不齊不經考證的訊息,報紙獲得信譽就來自于消息準確可靠,報道保守卻內容真實。
第三,綜合性日刊報紙與傳統媒體相比非常注重新聞的時效性,傳播迅速。《新華日報》面向社會普遍群體,不具有專業性,因此信息廣泛而龐雜。規模較大的報社都有穩定的信息來源,而這些能稱之為新聞的訊息對時間要求極為嚴格,一則訊息,可能晚一天或幾個小時便不能稱之為新聞。時間性是報紙區別于書刊的最主要特征,從某種意義上講,快就是日刊報紙的價值所在。
但是如今新媒體的更新速度是一般報紙不能企及的,拿微信客戶端的騰訊新聞來說,一天早中晚各三則重要推送;而百度新聞、鳳凰新聞這種專門的新聞平臺更是能做到實時推送。甚至相較于廣播,《新華日報》等傳統報紙這方面的優勢也無法凸顯。可是由于新媒體追求迅速,對訊息的考證卻漏洞百出,甚至權威機構的網上媒體也經常不經證實的轉發虛假新聞,事后辟謠又變成事實反轉。所以正如上文提到,《新華日報》的優勢不在于信息的速度,而在于信息的真實性與深度,比起“快”的較量,報紙更應在“質”上下功夫。
    最后來看成本,大眾媒介產生的成本主要包括三部分。其一為創作成本,包括記者、編輯采集、編排新聞中耗費的勞動以及其它一些人工勞動。其二為生產成本,隨著印刷數量的增加而遞增,包括設備費用、印刷時花費的新聞紙、工人工資等。其三為傳播成本,印刷媒介傳播成本是媒介產品到達每一個消費者中所消耗的成本,包括發行、運輸和鋪設相關網絡的費用。許多報紙的售價甚至都低于成本價,不會對受眾造成經濟壓力,相比于其他媒介載體,報紙可以說是最廉價的獲取訊息的媒介。
報紙作為最傳統的大眾媒介,經歷了許多次媒介的變革,在數百年間不斷面臨危機,卻一直能夠找到新的突破使其延續到今日。如今互聯網甚至融媒體發展迅速,但是媒介的變遷不是一個“取代”的過程,而是一個“豐富”的過程。《新華日報》在如今自媒體融媒體高速發展時,也融入其中。既在印刷排版方面不斷創新,又發展了線上《新華日報》網頁版,便于網民閱讀。傳統媒體與新媒體共同發展,各種媒介都發揮所長,面向不同受眾不同需求完善自身。就像車載廣播為廣播找到了出路、電視仍是家庭生活不可或缺的一部分,報紙媒體也不會因為時間而失去活力。

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