全媒體時代新聞類播音主持魅力提升探究
摘 要:隨著全媒體時代的到來,媒體傳播形式也發生了很大的變化,作為新聞類播音主持,必須要適應時代發展潮流,根據時代發展需求,通過不斷借鑒學習,形成獨具個人特色的主持風格,在面對鏡頭和話筒時更具有主持魅力,從而吸引更多受眾群體的關注,更好地適應全媒體時代新聞類...
關鍵詞:全媒體時代;新聞類播音主持;魅力
作 者:葛曉雯 [江蘇省淮安市廣播電視臺][論文查重]
正 文: 
 
全媒體時代,信息傳播渠道更加多元化,對于新聞類播音主持來說,既是機遇,也是挑戰。做一名優秀的播音主持,應學會順應時代潮流,在全媒體背景下,努力打造獨特的主持風格,在各類媒體全方位融合趨勢下適應時代發展,使所主持的新聞類節目能夠吸引更多受眾群體,通過提升播音主持的藝術魅力,有效提高收聽收視率。
一、全媒體時代對傳統新聞類播音主持的影響
(一)公眾關注度有所下滑,受眾獲取新聞信息不再僅僅依賴于傳統新聞類播音節目
    在傳統媒體時代,受眾獲取新聞信息主要依賴傳統新聞類播音節目,新聞類播音主持公眾關注度較高。隨著數字技術的快速發展,全媒體時代的到來,信息傳播媒介越來越多元化, 新媒體已經深入人民群眾生活的方方面面,新媒體的便捷性,實效性,趣味性在信息傳播和互動交流中吸引了傳統媒體的受眾,公眾獲取信息的途徑越來越多。據有關資料顯示,目前,新媒體已經成為人們獲取信息的主要渠道,受眾獲取新聞信息,不再僅僅通過傳統的傳播媒介,他們根據自身需求可以隨時選擇其他媒介,這導致傳統新聞類播音主持節目關注度有所下降,直接影響到新聞類播音主持的公眾影響力。在傳統媒體新聞節目中,新聞播音主持是獨立環節,在全媒體時代,隨著媒體之間的相互融合,新聞類播音主持的獨立性也在發生變化,隨著媒體話語權的變化,新聞類播音主持存在著被邊緣化的危機,播音主持行業面臨著前所未有的挑戰。全媒體時代,新聞信息傳輸平臺不僅僅依靠電視、廣播等傳統傳播媒體,媒體間的界限逐漸模糊,從彼此獨立走向統一狀態。在全媒體時代,人們不再被動接受新聞信息,而是根據自身新聞獲取需求,有針對性的選擇新聞信息傳輸工具,選擇適合自己的媒體獲取新聞信息,從而導致新聞類播音主持節目公眾關注度降低,相應的節目收聽收視率也受到影響。
   (二)自身權威性受挫,播音主持特色需要加強
全媒體時代,隨著新聞傳播渠道的增加,新媒體的大量涌現,新聞行業鏈條發生巨變,新聞傳播形式以及傳播手段也發生了很大的變化,全能型記者型播音主抓人大量涌現,從信息搜集到信息播出,已經逐步邁向一體化發展道路,而傳統的新聞播音主持只負責新聞報道,工作內容相對單一,很難適應新媒體背景下,采編播一體化的發展環境。傳統的新聞播音主持知識結構相對單一,在新聞類播音主持過程中,工作存在一定的局限性,相比之下,新媒體新聞傳播特色更加突出,發展空間更加巨大,而且具有極強的時效性。因此,在全媒體時代,傳統的新聞播音主持自身權威性受挫,所主持的節目收視率也受到影響。全媒體時代新媒體層出不窮,新聞傳播特色也越來越多樣化。各種新媒體積極營造獨具特色的新聞傳播模式,不僅能夠站在獨特的視角,進行新聞解讀,而且在新聞時效性方面也力爭上游。
(三)傳統新聞類播音主持節目相對被弱化,媒體話語權發生了很大的轉變
長期以來,傳統媒體新聞類播音主持公信力較強,新聞類播音主持代表著一種主流話語,這種公信力也是傳統媒體新聞類播音節目的優勢所在,然而,全媒體時代,新聞發布和評論媒介越來越多樣化,例如:借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺,受眾可以在第一時間分享新聞事件,積極參與信息制作和傳播,將經歷的新聞信息借助傳播媒介傳播分享,在較短的時間內,新聞事件就可以獲得大范圍傳播。在過去很長一段時間里,公眾獲取新聞信息主要依靠電視、廣播等傳統傳播媒體,而在現如今的全媒體時代,借助各種新媒體新平臺,新聞信息的傳播速度日益加快,傳統新聞類節目相對被弱化,媒體話語權發生了很大的轉變。在第一時間發現新聞事件,普通社會民眾借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺就可以自動發布信息,并且可以分享新聞事件,轉載擴大傳播范圍,這種發布與分享信息的模式,吸引了更多受眾群體。
    二、全媒體時代新聞類播音主持魅力提升途徑
   (一) 以全媒體理念面對行業發展,增強自身在受眾群體中的魅力
   受傳統新聞制作與發布流程影響,傳統新聞類播音主持工作相對獨立,播音主持人往往只停留在新聞播報的單一層面。隨著全媒體時代的到來,信息傳播形式及傳播功能發生了很大的變化,因此,作為新聞類播音主持,不僅要善于捕捉新聞熱點,深刻理解不同新聞的內容和性質,還要通過學習不斷提升個人魅力。隨著新媒體和自媒體的發展,想要成為一名優秀的有個人魅力的新聞類播音主持,不僅需要具備較強的專業素質,還要具備較強的個人能力;不僅要使自己的播音主持具有較強的親和力,還要擁有犀利獨特的語言風格以及飽滿的個人特點。尤其是現場直播類的新聞播音主持,更要具備穩定的心態、厚實的語言功底以及處變不驚的能力。全媒體時代,人們不僅可以通過傳統媒介了解新聞,借助信息傳播媒介QQ、微信、微博等平臺,也可以了解新聞信息,因此,新聞類播音主持要提升自身魅力,需要有效借用各種信息平臺,主動與受眾建立互動關系,通過交流平臺,塑造獨特的風格,增強自身在受眾群體中的魅力。
 (二) 培養自身靈活的現場應變能力,注重自身綜合能力的提高
    新聞類播音主持要面對的不僅僅是已經完成采訪的完整新聞,在高速發展的傳媒業,當面對一些突發新聞事件時,新聞類播音主持更是必須具備靈活的現場應變能力,心態上不慌不急,語言上流暢精煉,既要客觀公正的進行報道,尊重群眾的知情權,又要在報道過程中把握分寸,注重新聞報道的時效性和客觀影響力。現場報道和突發新聞事件都需要多方配合才能完成,所以,做為新聞類播音主持,還要能夠靈活的與各部門進行有效溝通,提高工作效率,以便于及時順利完成新聞報道工作,提升新聞報道的時效性。隨著全媒體行業的發展,信息傳播渠道的多元化,人們對新聞類播音主持要求越來越高,因此,做一名新聞類播音主持,不應僅僅停留在新聞播報的淺層面,更要擴大眼界積極求知探索,通過不斷的學習實踐積累,注重自身綜合素質和能力的提高,努力汲取營養不斷提升個人魅力,真正做到與時俱進,用自身魅力吸引更多的受眾。
(三)不斷提升專業水準,成為“一專多能”的復合型主持人才
   新聞類播音主持的專業水準,直接影響著受眾群體對播音主持人和節目的認可度。主持人的一言一行,語言、語氣和語態,對主持風格,個人魅力都很大的影響。語氣的穩重、語態的明朗都能夠反映新聞類播音主持的專業水平。因此,在全媒體時代,新聞類播音主持要提高自身的綜合能力,廣泛涉獵各種相關知識,積極改善現有的知識結構,善于從不同視角解讀新聞內容,以便于拉近與受眾之間的距離。在傳統新聞類播音主持工作中,播音主持工作比較單一,記者、編輯、播音各司其職,而在全媒體環境下,相關工作界限越來越模糊,因此,除播音主持相關專業知識外,播音主持人還需要學習集采、編、播等多項能力于一身,成為“一專多能”的復合型播音主持人才。這也是新聞類播音主持行業發展的必然趨勢,因此,新聞類播音主持只有不斷提高專業素質,適應全媒體時代工作需求,才能夠不斷增強自身魅力,吸引更多受眾群體,有效提高新聞類節目收聽收視率。
 
   三、結語
全媒體時代,做一名新聞類播音主持,要轉變工作理念,以全媒體理念面對行業發展,提升自身的綜合素養,有效增強對受眾的吸引力。努力成為“一專多能”的復合型主持人才,在全媒體時代提高自身競爭優勢,增強播音主持魅力。
參考文獻:
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