傳統廣電媒體和新媒體的融合問題
摘 要:信息技術的快速發展使得傳統廣電媒體面臨著淘汰的處境,如何利用新媒體實現自身發展以及如何處理新舊之間的矛盾問題是傳統廣電媒體要思考的問題。本文主要分析了傳統廣電媒體與新媒體之間存在的問題,并提出了幾點解決措施。 ...
關鍵詞:傳統廣電媒體;新媒體;融合問題
作 者:陳潔 [ 浙江廣播電視集團新藍網][論文查重]
正 文: 
新媒體的不斷發展沖擊了傳統廣電媒體的社會地位,新舊之間的競爭只會造成社會媒體資源的浪費,只有妥善處理新舊媒體之間的融合問題,彌補雙方自身的缺陷,才能在社會媒體是市場上贏得一席之地。
一、新舊媒體融合的原因
(一)新媒體具有新時代特征
從新舊媒體的比較來看,新媒體能夠突破傳統廣電媒體的邊界性,使得國家之間、群體組織之間、社會產業之間實現資源信息的傳播,將邊界性轉變為共享性。新媒體不僅具備制作方法簡單、操作成本低、共享性和深度性等特點,還具有信息搜索、傳播范圍大以及不受時間與空間限制的特點。在媒體信息接收方面,公眾可以進行選擇性接收,將符合自己需求或愛好興趣的個性化信息納入自己的接受范圍,用戶不僅不會再像以前一樣統一化的接收信息,還可以以主人公的身份參加到信息的傳播過程中,實現更廣范圍的傳播,同時,新媒體還可以實現個性化信息服務,根據用戶的信息需求,點對點的進行信息傳播,實現私人信息服務,從而實現新媒體的大眾化目標。
(二)傳統廣電媒體的資源優勢
傳統廣電媒體擁有大量的內容資源,是新媒體內容的主要供給者,其與新媒體融合發展,利用網絡、通訊等新媒體進行信息傳播、電視轉接等媒體業務,利用新媒體傳播范圍廣、時效性強的特點將信息資源傳播給大眾,實現內容資源的廣泛配置。新舊媒體的融合發展,不僅可以充分開發傳統廣電媒體的信息資源,還可以推動新媒體的發展,增強媒體業務能力,鞏固媒體市場的地位。兩者之間進行融合發展,彌補不足,發揮優勢,實現新舊的共同發展。
二、新舊媒體融合過程中存在的問題
(一)信息資源整合度較低,信息內容出現缺口
雖然我國傳統廣電媒體會利用新媒體平臺傳播一些節目視頻或信息資源等,但大多都是為了擴大自身媒體影響力以及滿足大眾的看點需求。新媒體處于初步發展階段,很多設施建設不完善、影響力以及使用率較低,這些問題的存在使得傳統媒體提供信息資源的意愿較低,進而使得新媒體傳播的內容存在缺陷,其內容種類較少、內容涉及的信息不全面等,使得新媒體影響力降低,進而導致用戶流失。傳統媒體和新媒體融合的層次較淺,新媒體對傳統媒體信息資源的整合效果較差,大部分網站內容照抄照搬傳統媒體,格式陳舊、內容布局較差以及缺少創新性,較淺的融合層次使得二者無法實現長期發展。
(二)新舊媒體之間利用不充分,存在隔閡
傳統廣電媒體受傳統思想影響較深,認為自己居于媒體市場主導地位,不愿意大量使用新媒體技術,避免對自己造成沖擊,而新媒體作為一種新興產物,一直處于邊緣地帶,沒有屬于自己的信息資源,無法實現自主傳播。例如:網絡閑聊室、評論空間等開放性較強的新興平臺,傳統廣電媒體不敢進行開發,害怕其沖擊自身運行體系,即便是當前的網絡報名、電子郵箱征集等都沒有辦法實現實時回應,缺少實效性,與媒體用戶的互動性較差。
(三)媒體信息服務內容較單一
當前,我國大部分視頻媒體都有獨立的傳播網站,但是這些網站上的服務內容較單一,大部分內容是視頻媒體節目導航,只起到節目預告的作用,沒有將視頻媒體的其他個性特點展現出來。網站內容僅停留在文字信息上,沒有將文字、照片以及聲音等形式結合在一起,只是單獨的展示媒體節目信息,無法滿足用戶的多元化需求。
三、新舊媒體融合發展的新途徑
新舊媒體的融合發展要注重雙方優勢的結合,將傳統媒體的信息資源以新媒體的傳播特性結合在一起,實現資源開發,建設新媒體內容傳播體系。為實現二者融合的新發展,我提出兩點建議:
(一)信息資源共享,充分利用網絡新媒體
傳統廣電媒體將信息資源與新媒體共享,二者共同開發信息資源,加強信息資源建設,利用手機電視、網絡電視等新媒體進行信息傳播,同時雙方要加強內容資源以及信息技術等方面的基礎設施,保證雙方在良好的基礎上進行融合發展。傳統廣電媒體借助于新媒體的傳播方式以及發展理念進行自我創新,對相關內容信息進行整合,轉變傳統發展觀念,實現自我新發展。新媒體借助傳統媒體的信息資源進行開發、創新,增加信息內容種類以及增強個性化信息服務能力。新舊媒體相互融合發展,彌補雙方劣勢,發揮優勢才能實現長遠發展。
(二)強強聯合,增強發展動力
就新媒體而言,其最顯著的特征就是互動性和實時性,媒體用戶可以在不同時間,利用不同的媒體渠道獲取多種信息,例如:視頻軟件、瀏覽器檢索、新聞娛樂等。傳統廣電媒體可以利用新媒體的多樣化傳播方式對內容信息進行整合,擴大媒體的影響范圍,同時可以適當引入信息互動元素,增強互動性,傳統廣電媒體應最大程度的發揮新媒體優勢,通過文字、聲音、照片等元素的結合來展示信息內容,強化信息內容多樣化的特性,以滿足用戶的多元化需求。
四、結束語
綜上所述,對于新舊媒體融合發展過程中的信息資源整合度較低,信息內容出現缺口、新舊媒體之間利用不充分,存在隔閡、媒體信息服務內容較單一等問題,我們可以采取信息資源共享,充分利用網絡新媒體、強強聯合,增強發展動力等措施解決,實現傳統廣電媒體與新媒體的融合發展。
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