淺談縣級廣播電視臺的媒體融合發展之路
摘 要:在新媒體時代,縣級廣播電視媒體必須轉型發展,逐步向走創新發展的道路。必須對縣級廣播電視臺的節目提升品位和質量,打造事業發展平的臺,實現多元化發展戰略,努力尋求更廣闊的空間發展前景,進一步促進改革的深化,從而激發縣級臺深入改革、創新發展的信心和決心。本...
關鍵詞:廣播電視臺;媒體融合;發展趨勢
作 者:汪云 [云南省玉溪市紅塔區電視臺][論文查重]
正 文:作為最基層的縣級廣播電視臺,承擔著傳播基層群眾喉舌的重要責任,但由于當前的發展趨勢,面臨著許多挑戰。老新聞媒體模式,廣播編輯隊伍更新速度慢,設備老化,資金匱乏,面對中央、省級和新興媒體的擠壓,可以說在夾縫中生存。因此,加快發展傳媒融合已成為廣播電視媒體的當務之急。紅塔電視臺整合了新舊媒體的發展,也做了一些基礎性和前期工作
一、縣級廣播電視臺與媒體融合發展的必然趨勢
據云南省廣電總局的統計數字顯示,縣級廣播電臺的廣告收視率已經達到了在不斷下滑的趨勢:2016年1月至12月,該省縣級廣電臺的主要廣告收入為5.89億元,比去年下降了2.59%。一方面,受到網絡媒體業務的影響與新媒體廣告業務分流的影響,使傳統廣播電視廣告收入下降;另一方面,高市場新媒體公司的收入迅速增長,2015年百度、騰訊、阿里巴巴三家互聯網公司達到230.82 億美元,約1408 億人民幣,而且此三家公司的收入同比上年增速分別是42.8%、37.82%、62.25%,已經超過了全國的廣播電視率年廣告創收的總量。由此可知,微博、微信、客戶端等平臺為廣播電視臺帶來了突破性的改變,不僅動搖了傳統媒體的絕對地位,而且新媒體給傳統媒體帶來了巨大的沖擊。我們應該清楚地認識到當前廣播電視媒體環境的嚴重程度,只有傳統的媒體和新媒體必須緊密結合,以振興新的活力,加強一體化發展是當前廣播電視臺的必然選擇。它不僅是發展的動力,是時代的潮流,更是國家的戰略,這也是黨目前,各級傳統媒體必須面對一場深刻的革命。新媒體融合的發展需要創造一個新的局面,創造一個新的黨的新聞事業世界,也是黨的新聞事業和縣級廣播電視政府的要求,是縣級廣播電視臺員工應要肩負起的歷史使命和責任感。
二、縣級廣播電視臺的媒體融合發展對策
加快對傳統媒體和新媒體的融合,就需要電臺都有自己的特色,大膽嘗試新內容。通過調查研究分析, 紅塔區電視臺也正在籌備新媒體的平臺,媒體平臺試圖構建一個新的“匯聚媒體”平臺,成為新聞信息的傳播平臺、公共生活的服務平臺、智慧城市的展示平臺

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