移動新聞傳播的碎片化
摘 要:移動互聯網目前已成為我國最主要的互聯網接接入模式,而移動網絡新聞則是僅次于即時通信的移動網絡第二大應用。碎片化作為互聯網環境、網民行為習慣以及數字化傳播機制等一系列內容的重要特征,對于移動新聞傳播有著極為重要的意義。目前,碎片化既是移動新聞傳播的核心...
關鍵詞:移動新聞;碎片化
作 者: 鄭悅 [ 上海交通大學媒體與傳播學院][論文查重]
正 文:

 
一、移動新聞傳播
移動傳播是在大眾傳播的基礎上,基于科技發展、社會變革等多重因素所發展而來的新的傳播形式。鄒軍(2014)對于移動傳播的探討中,指出移動傳播中的傳播要素——傳者、受者和媒介都處在移動的狀態下。其觀點中還強調移動傳播對社會傳播結構的重構功能。在此基礎上,彭韻佳(2017)則進一步豐富了傳播行為的內涵,并強調移動傳播的互動性。在此基礎上,本文將移動新聞傳播的意義界定為:通過具有聯網功能的移動端進行的實時新聞傳受過程。移動互聯網的主體地位早在2016年12月份就已經形成,而目前智能手機作為最主要的核心移動終端設備,成為聯結其他智能設備的重要樞紐。根據第CNNIC第41次統計報告數據顯示,“手機網絡新聞用戶規模達到6.20億”[i],占網絡新聞用戶規模的96.27%。
二、移動新聞的碎片化
碎片化現象對移動新聞傳播產生的影響可以從外部環境、內容生產和用戶新聞等三個角度進行分析和討論。
(一)外部環境的碎片化
外部環境主要是指移動新聞發展的社會背景和整體輿論環境。從傳播學視域下探討碎片化之前,首先要了解碎片化是作為一個現象,來源人類思維受到社會變遷影響的產物,具有相對漫長的發展過程,而不是突然“爆發”的。“社會存在決定社會意識”,在社會轉型期,各階層的生活方式日趨懸殊,由此形成的價值觀念,消費方式,審美趣味也必然有著較大的差異[ii]。因而社會階層的“碎片化”催化了傳媒產業“碎片化”。
早先,普通群眾獲取大量信息的途徑相對較少,且主動搜集獲取大量信息的意識也相對薄弱。而現在大量信息都已經被匯總、整理、分類,繼而呈現在人們的面前,甚至通過彈窗、推送等方式主動獲取人們的注意力。因此,廣受社會不同階層關注的社會性新聞事件,往往會呈現出不同的解讀。對于同一事件的不同判斷或者觀點,本質上是對事件整體的一種割裂和解構,基于其中的一個或者幾個(非總體)角度進行重解,這樣的過程事實上就是碎片化的本質及核心。
(二)內容生產的碎片化
1.移動新聞內容生產者
其內容的生產方式由傳統媒體的統一采編,由媒體自身為主導對外進行“完整的”新聞事件報道,逐漸轉變為由提煉新聞事件中最核心、最引人關注的“信息碎片”聚合成信息流向外輸出。移動新聞傳播形式下的新聞內容核心的本質特征是碎片化。
內容的生產者則呈現出多元化的局面,傳統媒體、互聯網原生媒體以及規模不斷擴張的自媒體是移動新聞生產的三大主要力量。傳統媒體不僅面臨著互聯網對原有運營模式的沖擊,還要順應移動傳播的潮流,不斷融合新型業態,整合并優化已有資源,以求突圍。網絡新聞媒體對互聯網傳播模式的適應性和匹配度最高,因此想移動傳播的方向轉型具有先天優勢,但在分發與生產逐漸細分的情況下,其傳統的分發渠道優勢已經逐漸縮小,其在內容生產上面臨著與傳統媒體和自媒體共同競爭的局面。而在專業垂直細分的趨勢下,“術業有專攻”的自媒體也在不斷加入移動新聞生產的行列之中。自媒體雖然在資本和體量上無法與資歷深厚的傳統媒體和平臺成熟的互聯網媒體向抗衡,但是其用戶導向的發展目標、精耕細作的內容生產和垂直專業的劃分,能夠對用戶的關注“痛點”和閱讀習慣進行精準打擊,其競爭力也不容小覷。
2.用戶行為的碎片化
移動新聞所處的社會環境與以往的各社會階段的區別在于,在整個社會空間構建起一張無形的信息傳遞網絡,使信息傳遞不受空間距離的限制且用時大大縮短。這也意味著網絡時代人們可以接收到的信息量是無比龐大的。當面對浩如煙海的信息,人的注意力是有限的,因此只能做出選擇。 而選擇的方式主要表現為兩種:其一,關注盡可能多的事件,事件當中一些相對重要性較低的部分被忽視,而取其“核心部分”;其二,僅選擇關注與自身密切相關領域之消息,了解掌握較為全面,而對其他領域消息則選擇性“屏蔽”。生活節奏的加快使廣大受眾很難具有大塊的時間進行新聞資訊的接受,人們傾向于利用極短的時間內接受到信息。因此,碎片化逐漸成為當下人們,尤其是網民生活的一個重要特征,很大程度上是出于適應外部環境變化的需求。
三、移動新聞傳播與碎片化的內在聯系與矛盾
碎片化是移動新聞傳播的核心特點之一,而移動新聞傳播,是碎片化社會語境下的主要表現途徑。兩者從表征到理論內核都有非常多的重合之處,海量信息、海量用戶、去中心化的內容生產和多元的價值取向,學界也往往將兩個議題捆綁式出現。但是移動新聞傳播的碎片化現象之中,也存在著一定的矛盾,進而對移動新聞事業、產業的進一步發展產生了一定的負面作用,需要進一步優化尋求突破。
(一)移動新聞傳播與碎片化的內在聯系
首先,碎片化是移動新聞傳播的核心傳播機制和表現形式。信息過載導致用戶傾向于選擇自己更有興趣或對自己有用的信息,這也要求新聞內容生產改變傳統的生產模式,將新聞內容在不影響新聞事實的情況下,進行提煉、分裝再進一步整合匯聚成信息流。
第二,移動新聞傳播通過垂直細分的方式采取“碎片化”的經營模式。所謂碎片化的經營模式,并不是指傳播內容零散無序地分類,而是有的放矢、精耕細作,挑選最具競爭力的新聞種類,打造有含金量的“碎片化”信息,使人們能夠將碎片化的時間發揮到極致。垂直細分的專業化內容生產正加速產業化進程,進行內容生產和定制。科技類應用鈦媒體、36氪、虎嗅網、 i黑馬等專業化內容供應平臺源源不斷地在向用戶提供最新的數據、資料和研究分析,內容嚴謹、思維活躍,碎片化信息的含金量不斷提升,這也給移動新聞的傳播提供了一些新的思路。
(二)移動新聞傳播與碎片化的內在矛盾
碎片化帶來的一些新聞傳播過程當中的矛盾不斷凸顯。用戶一方面希望從相對權威、具有公信力的媒體得到更接近于真相的新聞事實,而在另一方面又在不斷嘗試著通過自行“收集重組”的方式來完成新聞事件的還原。事實上新聞報道的初衷本就應該是盡量客觀地將新聞事件的原貌加以呈現,力圖使報道者對受眾獨立判斷的影響降到最低。然而移動新聞的傳播環境與傳統的新聞傳播環境的差別在于,既有新聞媒體的報道能力和職業素養參差不齊,因而對同一新聞事件進行的報道存在差異。而網絡環境給廣大網民寬松的自由意見表達空間,部分網民將自己的意見加諸于新聞事件之上,導致事件更加撲朔迷離。因而,受眾雖然面對海量的信息,也同時承擔著篩選信息的大量工作。
第二,互聯網上的新聞媒介在資質的審核上也遠比傳統媒介寬松,導致了目前移動新聞媒介良莠不齊。盡管絕大部分的網民的新聞源還是一些公信力強、權威度高的新聞媒介,但是很多虛假新聞、低俗新聞業不可避免第涌入公眾視線,尤其是在碎片化傳播機制的影響下,人們無心“探根究底”很多事情本就是“走馬觀花”,更使“廉價新聞的危機”有卷土重來之勢。其中一個非常典型的現象就是“標題黨”。部分新聞媒介為了博取網民的關注或者眼球,通過刻意放大,甚至歪曲事實,顛倒黑白的方式,取一個爆炸性標題來騙取點擊量。對于部分只瀏覽了新聞標題的網民來說,無疑是受到了假新聞的負面影響。
四、移動新聞傳播碎片化的發展趨勢
移動端成為新聞的主要傳播渠道已經由趨勢變為現實,而碎片化則是移動新聞傳播最核心的傳播機制,也是廣大受眾最典型的使用特征。但是移動新聞傳播在發展中還是面臨著碎片化帶來的很多問題。首先是輿情監測上具有很大的難度和挑戰,信息來源眾多,碎片化的新聞樣態更是導致消息的真實性、準確性存在著極大的考驗。因而信息的篩選不僅是政府相關機構的責任,更與行業自律和公民自身的新聞素養密不可分。第二,碎片化的移動新聞傳播引發價值導向的矛盾,追求流量和新聞質量當中需要有一定的平衡。在抵制新聞碎片低俗化的同時,更要注意的是“信息繭房”帶可能導致的群體極化和窄化的危機。最后,移動新聞傳播領域內三大類新聞生產者,以及不同類別內新聞媒介在經營手段和新聞內容上的良性競爭也是推動移動新聞發展的重要環節。部分網絡媒體的垂直細分,已經為新聞媒體打開了發展的思路。傳統媒體不僅要優化既有的資源配置,更要擔當起匡正新聞產業未來發展和優質內容打造的帶頭作用。

參考文獻:

[1]馮雯璐.移動傳播體系下內容分發方式探究——以今日頭條為例[J/OL].新媒體研究,2017,(20):49-50(2017-11-03).http://kns.cnki.net/kcms/detail/10.1330.G2.20171103.1454.038.html.DOI:10.16604/j.cnki.issn2096-0360.2017.20.019.
[2]黃楚新,彭韻佳.我國移動傳播的發展現狀與趨勢[J].新聞與寫作,2017,(08):32-36.
[3]鄒軍.移動傳播研究:概念澄清與核心議題[J].新聞大學,2014,(06):71-76+81.
[4]劉劍敏,李潤權.論網絡的碎片化特征[J].新聞愛好者,2011,(18):42-43.
[5]彭蘭.碎片化背景下的碎片化傳播及其價值觀[J].今傳媒,2011,(10):10-11
[6]Klaus Bruhn Jenson.What’s mobile in mobile communication?[J/OL].Mobile Media & Communication,1(1)26-31.
[7]第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm.
注釋:


[i]數據來源:第41次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》.http://www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/201803/t20180305_70249.htm.
[ii]彭蘭碎片化背景下的碎片化傳播及其價值觀[J].今傳媒,2011,(10):10-11.

課題項目:本文系國家社會科學基金重點項目“移動傳播背景下的新聞理論更新與實踐對策研究”的階段性成果,項目批準號:16AXW001。

雜志封面

學術不端

本刊推薦

新媒體時代下的品牌營銷傳播策略 ——

隨著互聯網和信息技術的不斷發展,傳統的諸如平面廣告、電視廣播等媒體營銷傳播方式已經不能滿足時代發展的...[詳情]

關于微新聞的傳播特征的若干思考

當前時期下,信息化發展速度非常之快,人們的生產生活和學習工作已經越來越離不開信息技術。微博微信等自媒...[詳情]

少兒圖書選題如何在新時代繼承創新

本文闡述少兒圖書出版選題,特別是如何以新時代的新要求,進行新創造、實現新發展,創新進行少兒圖書的選題...[詳情]

版權信息

主管 黑龍江日報報業集團

主辦 黑龍江日報報業集團

出版 《傳播力研究》編輯部

主編 李濤

主任 李航

編輯 趙彩云 楊奧贏

聯系方式

地址 哈爾濱道里區地段街1號(150010)

電話 0451-58863788

手機 13704505745

郵箱 [email protected]

本刊聲明

因近期不斷有人冒用本刊名義,向學界和業界廣泛征稿,并索取所謂版面費,對本刊造成損害。現本刊聲明如下:

一、 本刊投稿信箱為:[email protected],任何別的信箱與本刊無關;

二、 本刊從未授權任何單位代為受理此事。因此,作者與外間各種所謂代理發表論文的機構簽約以及由此產生的矛盾、糾紛,都與本刊無關。

另外,因本刊編輯部人力所限,對于稿件的處理方式也聲明如下:

一、本刊對來稿一律不退,不發用稿通知。如所投稿件兩個月內未被錄用,作者可將稿件另投他處。有時因版面所限,編輯會在尊重原文的基礎上,對錄用稿件略作刪改。如有異議,請在來稿中說明。

二、本刊堅決反對一稿多投。

中超赛事