音樂短視頻社交軟件的走紅原因與發展趨勢探析 ——以抖音App為例
摘 要:近年來,短視頻App憑借簡短易拍、能夠隨時隨地記錄生活等優勢,在App市場中站穩腳跟,短視頻行業也因此呈現出井噴式發展,諸如快手、美拍、秒拍、微視、西瓜等短視頻App不斷涌現至公眾的視野。在這些短視頻App中,音樂類短視頻社交App抖音可謂是典型案例。本文將從平臺...
關鍵詞:抖音;短視頻;產品定位;推薦算法
作 者:韓梅 [ 蘭州大學新聞與傳播學院][論文查重]
正 文:

 

 

一、什么是短視頻

(一)定義

短視頻是新的視頻形式,從幾秒鐘到幾分鐘不等,主要依靠移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯,并且可以在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接。[1]短視頻的內容融合了文字、語音和視頻,相比其他較為單一的內容傳播模式,能夠更直觀、立體地滿足用戶分享、表達、交互和溝通的訴求。

(二)特點

1.制作流程簡易化,用戶參與性高

相對長視頻而言,短視頻的拍攝制作流程具有簡易化、便捷化的特點。其
創作過程簡單,創作的門檻也較低。較短的制作周期和趣味性的內容大大激發了用戶的創作興趣,使其具備用戶參與性強的特點。

2.碎片化傳播模式,符合受眾需求

短視頻的時長一般在五分鐘以內,適合在生活的間隙如坐車、吃飯、睡前等零碎閑散的時間觀看,碎片化的信息提高了人們零碎時間的利用率,這也恰好符合用戶碎片化的內容消費需求,使信息的接受和挑選變得日益便捷。

二、抖音走紅原因

抖音是于2016年9月上線的一款專注服務于年輕人的音樂類創意短視頻社交軟件。用戶可以在這款App選擇歌曲作為背景,拍攝15秒的短視頻,簡單編輯后形成自己的作品并發布。
2017年暑期,隨著抖音獨家贊助的音樂類網綜《中國有嘻哈》的爆紅,抖音也成功借勢走紅,從沉寂邁向崛起。截止2017年5月,抖音的日均播放量才突破1億,而僅僅過去三個月,這一數字就已增長至10億。[2]作為行業中起步較晚的音樂類短視頻App抖音,在極短的時間內就從行業競爭中脫穎而出,取得如此傲人的成績,究其原因,筆者總結出四點它在內容生產、傳播和運營等方面的所展現出來的優勢。

(一)精準的產品定位

抖音是一款專注于新生代的音樂創意短視頻App,它以音樂這一輕松的元素作為切口。當作為一種強表達的工具的音樂與視頻結合時,就如同為內容加上了一個“美化濾鏡”,極大地提升了用戶的觀看體驗。而這種便捷有趣的拍攝制作方式,再加上其極具娛樂性和趣味性的內容,最大程度地迎合了年輕人的獵奇心理和個性化訴求,使用戶群體的年齡段分布集中在某一區間內,這樣,所制作出的內容也更容易激起用戶內心的共鳴,從而極大地增強了用戶的黏性。

(二)明星效應助推

抖音自2016年上線以來,直至去年3月,其百度搜索指數都一直保持著零的記錄。2017年3月13日藝人岳云鵬在自己坐擁上千萬粉絲的微博里轉發了一條帶有抖音logo的視頻,自此,抖音的搜索指數便開始呈日漸飆升的態勢。同年7月,藝人鹿晗入駐抖音,與抖音合作推出15s新歌MV視頻,兩天內視頻播放量近2000萬。隨后,越來越多的明星入駐抖音平臺,而這波借明星影響力為自己造勢的活動也成功助推了抖音的走紅。

(三)線上+線下宣傳推廣

當然,抖音的火爆,僅僅憑借明星的熱度是遠遠不夠的。2017年5月,抖音開始大規模地做線上推廣,而和抖音合作的平臺,也多是一些垂直科技媒體、門戶網站等。與此同時,抖音還結合線下展開了一系列的聯合推廣。比如2017年12月,抖音平臺與衛生巾品牌蘇菲合作的短視頻廣告,僅上線兩天就取得了驚人的點贊和播放量,評論和轉發數也均超過5.7萬。這不僅刷新了抖音視頻廣告的記錄,同時也顛覆了以往人們對廣告避之不及的消極態度。

(四)背靠大數據推薦算法

抖音是隸屬于今日頭條旗下的產品,因此在算法分析上,抖音采用了今日頭條一直以來沿用的大數據用戶分析,相關視頻內容可以更加精確的到達目標用戶的使用終端,同時也有利于更多的普通用戶獲得更高的關注度和曝光量。除此之外,抖音的運營方還可以利用大數據監測和分析用戶的性別、年齡分布、平均使用時間等,并針對采集到的數據來進行更好的內容推廣,增加抖音在潛在用戶群體中的滲透率。

三、抖音未來發展趨勢

在短視頻日趨激烈的競爭環境下,抖音僅上線500天,便超過了快手、美拍等短視頻行業的“前輩”,長期占據攝影與錄像榜首。至于抖音的未來是否還能依舊“火力全開”,似乎還有些不足需要完善。

(一)注重創新,提高內容質量

即便坐擁今日頭條的“超級算法”,但抖音內容的高度同質化仍是不可忽視的缺陷。打開抖音,10個視頻可能有7、8個都是同類話題,大量同質化的內容不僅降低了用戶的觀感,還有可能造成用戶審美疲勞。在注意力稀缺的互聯網時代,內容仍然是平臺競爭的核心和突破口,高價值的內容無論何時都是受歡迎的。抖音如果要在留住現有用戶的同時挖掘潛在用戶群,就一定要在內容創新方面多下功夫。

(二)加強監管,完善規章制度

在新媒體中,把關機制被弱化,尤其是抖音這一類UGC平臺,內容監管問題更是成為其軟肋。一些用戶制作發布的視頻缺乏審美價值,甚至為了博得眼球而發布一些暴力、低俗的內容,屢次觸碰法律紅線,對社會造成了極其不良的影響。未來,抖音平臺應安排專員隨時把關,一旦出現違規違法內容,后臺工作人員就應立即刪除。與此同時,還應盡力完善相應的規章制度,規范平臺用戶錄制的音樂視頻,為平臺的健康發展保駕護航。

參考文獻:

[1]劉稚亞.短視頻的轉型在何方[J].經濟,2015(15):105-107.
[2]2017年中國短視頻行業研究報告[R].艾瑞咨詢,2017.
 
 


[1]劉稚亞.短視頻的轉型在何方[J].經濟,2015
[2]2017年中國短視頻行業研究報告[R].艾瑞咨詢,2017.

雜志封面

學術不端

本刊推薦

新媒體時代企業電視新聞的創新與融合

隨著網絡化和互動視頻的到來,新媒體正在以咄咄逼人之勢,剝離著一批又一批受眾群體,電視、報紙等傳統媒體...[詳情]

新媒體新聞如何規范使用圖片

新媒體的到來使得視覺文化的價值得到了強力的凸顯,其中強調了新聞信息傳播的視覺化特征,受眾可以在較短的...[詳情]

新媒體時代電視新聞節目的策劃研究

科學技術的飛速進步帶來了互聯網的快速發展,當前,信息傳播技術手段不斷更新,近些年來,以微博、微信、互...[詳情]

版權信息

主管 黑龍江日報報業集團

主辦 黑龍江日報報業集團

出版 《傳播力研究》編輯部

主編 李濤

主任 李航

編輯 趙彩云 楊奧贏

聯系方式

地址 哈爾濱道里區地段街1號(150010)

電話 0451-58863788

手機 13704505745

郵箱 [email protected]

本刊聲明

因近期不斷有人冒用本刊名義,向學界和業界廣泛征稿,并索取所謂版面費,對本刊造成損害。現本刊聲明如下:

一、 本刊投稿信箱為:[email protected],任何別的信箱與本刊無關;

二、 本刊從未授權任何單位代為受理此事。因此,作者與外間各種所謂代理發表論文的機構簽約以及由此產生的矛盾、糾紛,都與本刊無關。

另外,因本刊編輯部人力所限,對于稿件的處理方式也聲明如下:

一、本刊對來稿一律不退,不發用稿通知。如所投稿件兩個月內未被錄用,作者可將稿件另投他處。有時因版面所限,編輯會在尊重原文的基礎上,對錄用稿件略作刪改。如有異議,請在來稿中說明。

二、本刊堅決反對一稿多投。

中超赛事